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1号空包网:参与主体构成

2020/6/3      来源: 空包网
  1号空包网:网络购物已经成为现代生活中较为普遍的一种商业模式。作为电商产业链配 送终端的快递业的运价起落一直牵动着社会各方面的神经[12012年,联邦快 递(FedEx)、UPS等跨国企业以及京东等国内规模较大的电商陆续正式获得营运 牌照,更加激化了国内快递业的竞争强度。同年8月,走高端路线的顺丰推出了 “四日件”产品类型,瞄准被“四通一达”占据的淘宝阵地;随着EMS的IPO列 入议事日程,EMS也进行了多轮多地的价格下行调整。上述现象可以看出价格问 题一直是电商市场中快递行业面对的主要问题之一。
  
  1号空包网:作为电子商务生态系统中关键种群之一的第三方快递物流公司往往与平台 自身建设者(诸如淘宝)、卖家(网商)往往就服务价格反复的讨价还价。市场 的价格竞争行为使得快递服务价格常常波动,资料表明国内快递行业的平均利润 率已从七年前的20%降至2012年8%o服务价格过低提高了物流业风险系数, 同时也降低了快递服务质量;价格过高则降低了卖家的盈利水平及消费者网购的 积极性。那么当前我国电商市场快递业的价格形成机制到底是怎样的?
  
  1号空包网:一般来说,价格形成机制包括三个方面:价格形成主体、价格形成的原则及 方式。下面我们将就当前国内电商市场中快递价格形成主体、原则、方式以及快 递业价格形成机制的核心进行分析。
  
  1、 价格形成的主体主要由四部分构成:电商平台运营者、 平台准入的N家快递企业(N为有限个)、网商(主要是指B2C和C2C市场上 的卖家)、消费买家。价格形成的原则可以简单的概括为:满足需求增长、竞争 充分、能够促进产业健康发展。
  
  2、 定价机制是价格形成机制的核心,当前电商市场快递业的定价机制主要 包含两个:
  
  1号空包网:推荐价格机制——电子商务企业淘宝与准入的快递企业合作,采取了 “推荐价格” “推荐物流”等措施,将相关配送信息提供给卖家作参考,电商平 台不从快递服务价格中获得直接经济利益。这时,电商平台运营者起着类似“中 间人"的作用,为网商和快递企业之间架起沟通交流的桥梁。
  
  而对于垂直电商企业如京东等自建物流,电商企业能够直接向消费者或第三 方卖家提供快递服务。这类企业的快递推荐价格往往与消费者所釆购的金额相关: 即消费定额以下收取快递费用;定额以上则免收运价。这种推荐策略能够利用消 费者的心理,使其能够增加消费金额,从而能够提升销售利润来冲抵物流成本。
  
  1号空包网:市场竞争机制——快递企业相互竞争,网商根据自身的需求选择符合 利益最大化的快递服务,这也是实际发挥作用的定价机制©此时,市场的主角成 了企业与客户。企业之间的相互竞争最终形成了市场交易的均衡价格。
  
  推荐价格机制起着指导的作用,一方面它为网商提供了初步的参考价格;另 一方面也给快递企业了解市场需求,市场竞争格局提供了借鉴样本。市场竞争机 制则较充分的发挥资源配置作用,优胜劣汰。这两种机制相辅相成,共同构建了 当前以淘宝为核心的电商市场快递业价格的形成。那么,价格形成主体对定价机 制有什么影响?网商(卖家)与快递企业之间的关系如何?快递企业之间又是如 何竞争的?消费者的作用体现在哪里,这些问题需要我们去一一进行探讨和研究。
  
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