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拼多多空包代发:预算编制准确性不足

2019/10/9      来源: 空包网
  拼多多空包代发:从整个预算流程来看,在2014年以前,H集团没有大数据分析系统和财务记账、
  
  管理软件,企业的交易虽然都是在线上进行的,但会计记账仍然通过手工完成,财务 分析主要采用excel等简单工具,预算目标确定主要以管理层预期和传统的财务指标测 算为依据。然而上述操作存在很大问题,一方面,线上交易平台是一个开放式的交易 平台,往往是一个人负责几十款产品,没有数据釆集和分析系统的情况下,系统记录 下来的数据只能通过人工来分拣、筛选和分析,不仅时间成本高,错误率也偏高。人 工分析只能将数量、单价这样的定量信息提取出来,订单背后大部分可用于预算目标 制定、预算过程控制的信息并没有形成标准语言进行表达、运用和传递。另一方面,H 集团传统的预算管理主要以数量分析为主,定性分析很难纳入预算的制定中,在遭遇 预算之外的特殊事件时,往往缺乏定性数据的运用,主要凭相关管理人员的经验判断。 缺乏定性信息科学运用的情况下,只能凭借过去的定量数据分析和管理人员的经验判 断作为决策的依据,准确度往往要和“经验与运气”挂钩,缺乏目标制定和修改的科 学性与准确性。
  
  拼多多空包代发:从单项预算业务来看,在第三方购物平台上开设店铺进行经营和推广,与线下实 体店经营有着显著的区别。线下店铺在购物商城或者其他门店的位置相对固定,缴纳 较高的租金费用往往能够获得地段好、人流量大的店铺位置,成功引流后,虽然悬挂 在架子上或者穿在模特身上的衣服吸引消费者注意的能力有所不同,但宣传费用、租 金费用的支出带来的是消费者对店铺内全部服装的浏览。而线上销售则明显不同,节 曰、店庆等活动的引流效果虽与线下大致相似,但非活动期间的引流成本较高。移动 手机端一个页面大致能展示4到6个产品,电脑端一个页面能展示10到15个产品, 消费者往往会根据产品的特点,通过关键字搜索想要的服饰产品,企业想让某一款服 饰在关键词被搜索时排名靠前,则需要在“直通车”(为卖家实现宝贝的精准推广, 按点击付费的效果营销工具)充值,根据关键词精确性的不同竞价排位,只要用户点 击进入,不论是否实现销售,都要从充值中扣掉相应的推广费用。虽然关键词搜索结 果也要根据自然排名进行排序,但自然排名的影响因素包括收藏量、点击量、转化率、 好评率、销售量等多方面因素,不经推广很难提升自然排名。H集团每个季度有几千 款产品,上万个SKU,重点推广哪些款式、推广多长时间、投放到什么量级的宣传中、 不同款式应设置怎样的活动价位等,都是直接影响业绩好坏的关键因素,也是预算能 否达成的重点之一。在缺乏大数据分析技术的情况下,推广和活动往往需要经验丰富 的员工,根据其专业知识、对服饰潮流的把握等经验来设置,很多推广往往得不到预
  
  期的效果,还有很多根据个人浏览习惯设置的推送宣传也无法得到很好地利用,出现 预测不足、销售费用使用错位的现象。
  
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