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3毛钱空包网:内容分析

2019/10/25      来源: 空包网
  3毛钱空包网:小红书APP作为社交电商平台,其网络社区主要为用户提供生活方式的相关指南, 覆盖护肤美妆、时尚穿搭、清洗个护、营养保健、母婴、家居生活、运动健身、美食宠 物等生活各个领域,话题丰富,满足用户对于不同信息的需求。该平台内容大致有三种 生产方式UGC、PGC和以明星红人为代表的PUGC,其中UGC是主要内容来源,PGC经常 会对UGC、PUGC的内容进行二次加工,再次推送给用户,以提高用户的阅读体验。笔者 通过整理用户笔记的过程中发现其具有以下特征:
  
  3毛钱空包网:话题多
  
  小红书社区的内容以“瀑布流”呈献给用户,通过“标签”和话题对内容进行分类, 涵盖了美食、旅行、娱乐、时尚、才艺、动漫、游戏、运动、美妆、萌宠、摄影、萌娃、 学习等领域,以上类别通过“话题”再进行拆分并以话题的呈现,如美妆的“秋冬必备 口红”、等,如护肤的“无限回购的化妆品”等,如美食的“营养健康早餐”、“网红 火锅店”等,美妆通过“标签”拆分为女士护肤、男士护肤、冬季护肤;婚礼话题如“我 的走心婚礼”、“备婚大作战”,旅游话题如“春季赏花好去处”等等。
  
  3毛钱空包网:碎片化
  
  “碎片化”原意是指完整的东西破成诸多零碎的部分,21世纪,我国学者黄升民等 人将“碎片化”引入传播学研究,特指用户细分和媒介小众化。在小红书的内容特征中, “碎片化”是指完整的信息被分解为各种各样的片段,一条笔记往往仅能表达有限的信 息。_目前,在产业互联网时代的背景下,用户的社交方式受到改变。随着社交工具的 发展,社交平台的内容越来越多元化与碎片化,而以碎片化的真实内容去诱导人们购买 产品,正是社交电商平台的特点。与传统的商业模式相比,小红书的现代互联网经营思 维,将女性用户爱“逛”的心理搬到线上,使用户利用碎片化的时间在平台上分享、观 看、驻足,并且能够获取自身需要或感兴趣的信息,实现休闲娱乐。
  
  3毛钱空包网:亲切感
  
  亲切感本意指人们在各种社会关系中产生的亲热、友好的情感体验,小红书社区将 消费者逛街的情景迀移到线上,使消费者在该平台能够实现购买前的参考、询问以及购 买体验分享。用户笔记本质上是用户的信息输出,表达自我感受的同时为他人购买决策 提供参考。
  
  小红书社区笔记的内容具有亲切性。一是笔记基于第一人称编写,UGC笔记的生产 主体大都是真实体验过某种产品或者服务的消费者,用第一人称将自身的实际体验表达 出来,增强笔记真实感、亲切感;二是小红书用户将有用的信息进行提炼,简明的列出 自身体验较好的产品该向其他用户推荐,帮助用户找到性价比较高的产品,这种利他行 为使人感觉亲近;三是类别丰富笔记内容与用户生活息息相关,如一些有效的小常识、 生活经验等信息可直接对用户的生活产生影响;四是用户在内容页面可以与作者与他人 互动,通过内容拉近用户与用户之间关系,如在一则美妆类视频笔记评论中可以发现赞 美类评论如“这个妆容真好看”、请教类内容“我现在正在学化妆,你可以教我画眼线 吗? ”等,该类评论、回复内容体现了用户与用户之间的交流、互动,像是熟人之间, 亲切自然。
  
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