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uu空包网登录:身份认同理论

2019/10/30      来源: 空包网
  uu空包网登录:身份可以被认为是人的一个标签,在现代社会身份往往象征着其所处的阶 层。而从理论角度来看身份这一话题,与其相关理论来自于方方面面,类似于哲 学、社会学与心理学均对这一话题进行了探讨。从哲学角度来看,哲学认为身份 代表了许诺与证实两个含义;从社会学学科来看,身份更多的代表了一种社会属 性以及认同,这也隐含着不同身份的群体拥有着不同的社会阶层以及资源控制能 力;从心理学的角度来解释身份认同理论,身份认同代表着一种心灵的依靠,由 于个体往往具有其个性化的心理诉求,在社会交往中不想被边缘化,所以倾向于 寻找与融入类似团体。通过对以上各学科有关于身份认同的叙述可以发现,虽然 学科之间关于这一描述有差异性,但他们的共同点仍然值得关注。现有学科对于 身份认同的界定更多的立足于概念的拆分,将身份与概念这两个词进行单独解 释,但实际上认同仅仅表示了一种默许。个体通过认同来区分不同的群体,识别 不同的阶层,而身份只是一种属性特征。从购物的角度来看,不同的群体在购物 上表现出不同的偏好,这便是其身份认同的差异性、
  
  uu空包网登录:炫耀性消费理论
  
  最早提出“炫耀性消费”一词的作者是著名的学者托斯丹.凡勃伦,作者最 有名的作品《有闲阶级论》首次论述了顾客消费过程中的炫耀心理,而炫耀性消 费是在消费领域的延展。并且凡勃伦在书中给出了两种炫耀性消费的动机。一是 歧视性对比,例如掌握更多财富的群体往往会倾向于通过更加阔绰的消费行为来 显示身份,以达到阶级区分的目的。第二个便是金钱竞争,例如财富水平较低的 的群体通过高消费来掩盖与伪装其身份,并且以此来获得进入特定群体的机会。 而在现实生活中可以发现存在通过炫耀性消费来掩饰自身所处的真实阶层,期待 融入财富水平较高的阶层的现象2。
  
  邓晓辉(2005)认为从本质上来看,炫耀性消费是指以展示财富为目的而花 费在商品或劳务的消费行为,这种消费行为的动机则是凸显身份、地位或虚荣心, 以维护或获取其社会地位,而不是满足其真实需求的消费活动。产生该行为最深
  
  层的因素是人与人之间在需求上存在相互影响、
  
  在此需要指出的是,炫耀性消费与奢侈品消费是两个既有内在联系又有区别 的概念。孙静(2017)认为消费行为能够展幵的前提之一是收入水平,一般理性 消费者会以收入水平的多少来安排其消费行为,但炫耀性消费则与此有所不同。 炫耀性消费的目的就是为了凸显身份、收入或地位等2。从概念的内涵与外延上 来看,奢侈性消费包含于炫耀性消费之中。从现实层面来看,中国很多奢侈品消 费者未必真有奢侈品消费的经济收入水平,实际上是一种炫耀性消费的行为。而 轻奢侈品可以很好的解决奢侈品之昂责与收入水平不高之间的矛盾,因此得到了 众多青年的青睐。
  
  uu空包网登录:理性消费理论
  
  古典经济学中对于市场交易中的人定义为理性经济人,认为人所做的任何决 策均是基于现有决策信息与条件下所釆取的最优决策,管理学中的理性是由著名 管理大师西蒙(1957)最先提出。作者认为人类所面临的社会是一个复杂的系统, 这就决定了采取决策过程中需要充分借鉴其所拥有的信息条件而进行充分地抉 择。尽管不同的人对于最优决策的定义与界定会有所区别,但是由于信息的有限 性,所以个体在进行决策的过程中,往往只能依据有限的信息来进行不确定性的 判断,这样会造成有一些看似非理性的行为仍然属于理性范畴。但是,作者同时 强调理性行为是建立在理性思考的基础之上,只有当决策者充分地考虑了自身所 处的境地,具有一定的决策能力与知识水平才能属于理性决策3。当今越来越多 的消费者从之前的非理性消费逐步转变成理性消费,更看重产品的品质和实用 性,购买奢侈品的消费者也逐渐转变观念选择购买轻奢品。
  
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