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uu空包网3毛钱:轻奢侈品的相关研宄

2019/10/30      来源: 空包网
  uu空包网3毛钱:轻奢侈品的相关研宄
  
  轻奢侈品进入中国市场已经有十几年的历史,自从2002年我国正式成为世 界贸易组织的成员之后,发展更是飞速。2008年,我国成为世界上第二大轻奢 侈品消费国,轻奢侈品的消费占到全球市场的25%。随着大家对生活品质越来越 高的需求和个性化的发展,越来越多的白领在逐渐改变观念,从原先的追逐奢侈 大牌到现在更看重产品的品质和实用性。
  
  uu空包网3毛钱:消费者心理
  
  HagtvedtHenrik (2009)运用心理学的思维与分析模式研宄了欧洲轻奢品市
  
  场下的消费心理问题,作者探析了在群体性情况下的个体行为特征如何对轻奢品 消费市场的均衡造成影响。ZahyRamadam(2018)以轻奢侈品品牌为例,对实用主 义者;旁观者;潮流追随者者;形象追求者;充满热情的人和主要消费者购买轻 奢侈品的心理和行为进行了研宂、Debra Gmce(2018)认为轻奢侈品消费是高利己 主义者的消费行为,消费者通过这种方式可以追求个人的目标。轻奢侈品是自我 奖励的表现形式,并且展现了个性化的需求。李奉慈(2017)认为消费动机多 为自我奖赏和个性品味的追求。相对于奢侈品的炫耀性消费而言,轻奢侈品的消 费更多的是理性需求。
  
  uu空包网3毛钱:营销策略
  
  Miller (2012)分析了轻奢品的品牌战略问题,认为品牌对于轻奢品的发展 具有积极价值。Bruno Godey (2016)通过选取来自中国、法国、印度、意大 利的消费者,从娱乐性;互动性;时髦性;定制化和口碑营销来探讨社交媒体对 消费者购买轻奢侈品的影响。通过该研究得出了品牌意识和品牌形象对客户购买 轻奢侈品的优先权、客户忠诚度方面产生明显的影响。AretiT. Vogel (2016) 对轻奢侈品品牌的模仿现象进行了阐述,通过实证结果分析得出消费者更接受定 制化产品,品牌商应该尽力去减少这种模仿行为。陶冬梅(201.7)认为目前轻 奢侈品的零售模式有单渠道零售模式,主要以实体店为主。多渠道零售模式,主 要以线上的方式为主[陶冬梅.服饰轻奢侈品零售模式研宄[D].认为轻奢侈品不仅仅是一种产品 或者服务,它更像是文化,随着互联网和品牌商的发展,网上购买轻奢侈品也是 一种文化趋势、本文研究轻奢侈品电商平台就以这种方式为主。Vincent Dutot (2016)认为尽管电商行业相对于其他行业起步的比较晚,但是越来越多的品牌 公司关注线上销售带给公司的销售利润。相比于店铺,消费者可以更容易获得产 品的信息,并且能够直接在线上对多种不同品牌的产品进行对比,选择自己所需 要的产品。另外,还可以通过邮件提前收到品牌商最新的活动。对于提高顾客的 忠诚度很有帮助,而维持老顾客的客户忠诚度比开发一个新客户要容易得多
  
  uu空包网3毛钱:品牌传播方式
  
  李昊(2018)认为目前轻奢侈品品牌的传播方式主要是分为如下四种传播: ①广告传播;②公关传播•,③人际传播•,④终端传播、
  
  uu空包网3毛钱:品牌发展与管理
  
  Regina Bumasheva(2019)等认为网络社区意识和社会认同会增加消费者对轻 奢侈品品牌的热爱程度,这对于扩大品牌的发展具有积极意义[李昊.国外轻奢侈品品牌传播研宄[D].新疆:新疆大学,2018.]认为品牌的领导力是独一无二的,在品牌管理中应该注意加强品牌建设; 品牌展示;形象管理;产品质量和服务。
  
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