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易达空包网:线上线下场景结合

2019/11/1      来源: 空包网
  易达空包网:上文提到的借时间之势、借明星之势、借事件之势正是因为在特定的时间、 人物和事件当然还有特定的地点里都存在与之相对应的特定的场景关系,可以 说处处是场景,时时是场景。各种的商业领域的消费市场也在这些场景关系的 催生下诞生,“人、货、场”概念中的“场”变得越来越重要。在当今的移动 互联网时代,人们进入了 “能将碎片变成新的巨人的”碎片化时代,人们的时 间被碎片化地分割,人们的消费行为变得移动和分散。虚拟世界同现实世界交 错融合,再加上现在遍地兴起的“新零售”,虚虚实实,实实虚虚,使消费者 在任何的一个生活场景中,无论是线上的“场”还是线下的“场”都不自觉地 去晒和消费,市场的消费导向也开始由传统的价格转为虚虚实实的各种场景。
  
  易达空包网:小红书线下购物场景体验
  
  研究消费者场景可以发现新产品机会,制造消费者场景可以开辟新产品空 间,展示消费者场景可以驱动消费者的购买行为。因此,无论电子商务线上的 客服多么完善,实体店的场景体验都无法替代。京东、淘宝天猫、一号店、苏 宁都不遗余力地在线下开设实体店,增强客户的场景体验。作为新晋电商小花 的小红书当然也不会落后,小红书获得融资后,在线下开了一家实体店,小红 书线下店命将拥有统一的品牌名揜ED HOME?。RED HOME上海大悦城店分为美 妆、服饰、橱窗、家居、明星、水吧等6大区域,基本涵盖小红书商城的所有 品类。不过,与小红书线上商城不同的是,Rm) HOME更强调用户的体验,而且 只做体验而不进行直接的商品售卖。所以说它像是一个精选店铺,入驻商品均 为小红书社区和商城里沉淀多年的爆款明星产品。
  
  在黑科技方面,AR、RFID技术连接线上线下购物场景。黑科技产品可以帮 组社群电商连接线上线下、引入流量,并且是用户体验的良好载体。线上线下 的场景交融,缩短了小红书商业化转换的路径。在能进行线下体验场景的RED HOME里,设置了试妆魔镜、LED屏等黑科技产品。在美妆区区试妆魔镜里,用 户会进入真实的试妆情景,虽然不用去真的化妆,但用户就能看到各种化妆后 的惊艳效果,发现自己原来可以这么美,从而刺激了消费者的购物冲动;再比 如美妆区的LH)屏,通过RFID技术,只要把商品靠近互动屏,便能查询相关信 息,还能直观看到小红书App中海量的口碑笔记;超多酷炫屏幕,则会滚动播 出优质笔记,大量的线上口碑又激起来了女孩们买买买的“虚荣”火花。
  
  易达空包网:小红书门店P0I详情页面
  
  今年4月,小红书平台上线了门店P0I详情界面,笔记中可以添加位置链 接,用户可直接查看该位置的P0I详情页。
  
  小红书社区内拥有大量线下内容的笔记,包括门店打卡、旅行分享、拍照 地推荐等内容,并已经有了基于附近的内容推荐,比如说“附近餐厅”、“附
  
  近景点”以及“附近酒店”等专题内容。在新流量枯竭和匮乏的状态下,如何 让线下线上两种场景各司其职并打一场漂亮的“配合战”是值得思考的事情。
  
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