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最大最安全空包网:小红书的社群内容具有差异性和稀缺性

2019/11/1      来源: 空包网
  最大最安全空包网:社群运营常常会引入明星,通过明星效应吸引用户,从而提升用户的留存 和黏性。但小红书上的明星整体上趋于平民化。这与小红书的Slogan “标记我 的生活”相呼应,明星在社区中晒出生活中的自己,而不是作为一个偶像明星
  
  存在,这样的姿态相对平等,更容易与用户展开对话、互动。
  
  最大最安全空包网:从明星带货先驱林允,到后来陆续入驻的范冰冰、戚薇、江疏影……这种 例子有很多,例如林允拍摄的一个视频:一开始,林允就说,hello,大家好, 我给大家分享一个伪素颜神器,就是WLAB品牌的一款素颜霜。然后她开始用很 生活化的语言介绍这个产品,包括她自己的使用场景和使用体验。对于成分她 并不是很清楚,于是就不是很确定的说好像是有美白的成分。最后结尾总结了 这款产品的性价比:“我认为是比较划算的。”
  
  这时候小红书用户和林允之间不在是明星与粉丝的关系,而是一群爱好美妆 的闺蜜在分享好物心得。
  
  最大最安全空包网:明星在小红书上的视频,可以用下几个特征概括:
  
  一是去偶像感。呈现生活中的自己,衣着相对比较随意,很多场景就是他 们的日常生活场景;二是更多地呈现对话感。视频中是和用户在平等对话,讲 解如何使用和使用感受,绝对不是单纯的介绍商品,这样才能最大的拉进距离。 明星平民化,让小红书在内容上有了一定的稀缺性和差异性,而资源稀缺便增 加了不可替代性,自然而然的会提升用户留存率。
  
  最大最安全空包网:不仅如此,因为小红书使用了和抖音相似的形式,人们不可避免地对这两 款APP进行比较,然而小红书却做到了与抖音在内容上的差异化。抖音主要以 泛娱乐的内容为主,而小红书则突出内容的“干货”性质,从内容分类来看, 也主要以美妆、时尚穿搭和美食为主。
  
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